SEMANA 1
OBAMA: LA MARCA
Me agradó esta publicación que expresa: “Barack Obama ya es presidente de los Estados Unidos. Las esperanzas puestas en el nuevo presidente son muchas, y entre ellas se encuentra la revitalización de la economía. Aunque sin duda para esto hará falta algo de tiempo, parece ser que la marca Obama estimula la economía de Estados Unidos. Explica el periodista José Luis de Haro en El Economista que “Obama no sólo se ha convertido en símbolo de los derechos civiles en todo el mundo, sino también se ha transformado en una verdadera máquina de marketing”. Al parecer, según estimaciones de expertos, la marca Obama podría lograr facturar unos 200 millones de dólares (150 millones de euros) a lo largo del año.
Se venden tazas, zapatillas deportivas, libros e incluso el coche que durante un tiempo condujo el demócrata. En Amazon se pueden encontrar más de 1.700 productos con el nombre de Obama, asegura este artículo. "Ningún presidente en la historia de EEUU ha tenido esta capacidad de ventas", reconoce Ken Strasma, consultor de imagen demócrata y fundador de Strategic Telemetry. El artículo lleva a pensar mucho, sobre si acaso con el asenso de OBAMA el racismo se terminó en Estados Unidos.principal es la lección que deja sobre el posicionamiento de una marca de un político, que no es de un día para otro, sino producto de una estrategia personal es este caso del ciudadano OBAMA, que se planteó ser Presidente de ESTADOS UNIDOS.
EN EL MKT SOCIAL LA PUBLICIDAD NO CUENTA
Por último, tampoco debe asustar a nadie que las marcas acudan a la tribuna realmente pública y compartida de la web del diálogo y la participación, porque tras cada marca- además de intereses obvios- también hay personas. Pero, ¿sería conveniente que en las redes sociales o el microblogging quedara más patente una mayor referencia a las personas que están detrás de las marcas?, pues pienso que no estaría mal tampoco.
SEMANA 3
¿CÓMO ANDA LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA?
La planificación es la base de una gestión exitosa de la comunicación. Parecería que esto descubre el agua tibia. Parece, pero lo cierto es que aún no es ha´bito en los empresarios. El sistema de Comunicación debe ser una competencia clave directamente encaminada a potenciar y facilitar las capacidades de la organización. Formará parte así de las estrategias nucleares de la organización. Las competencias clave deberían integrar y asumir la Comunicación como un área de expertise crítica
El contexto determina cualquier comunicación porque vivimos un cambio de ciclo que tendrá consecuencias en el ciclo cultural…un contexto que condiciona el mensaje y el tono de voz
Empatía es la palabra (... y hoy es la clave)
Una reflexión sobre el rol de los medios con las nuevas tecnologías. Se vive ahora una época de crisis existencial de los grandes medios impresos, que en Estados Unidos se caen como naipes. El artículo es provocativo en ese sentido.
Dice al artículo: "Cuando en el mundo es Matt" videos tal vez uno de los mejores momentos de la calzada el año hasta la fecha. Matt dice que la única cosa que aprendió de todos los de su baile en todo el mundo es que "La gente quiere sentirse conectada a unos de otros. Quieren ser oído y visto, y son la curiosidad de escuchar y ver a otros de lugares muy lejos. "Él va a sugerir que hay un conflicto inherente hoy en día, porque nuestro cerebro puede ocuparse de nuestra tribu, pero no la mayor es nuestra tribu que las redes sociales.
Creo que el derecho, pero me gustaría tomar un paso más, que es que la gente sí quiere conectar con personas que comparten los mismos intereses, si los intereses son bailar danzas tonto o debatir los principios de medición de medios de comunicación social o los pros y los contras de un musical de Broadway.
SEMANA 4
EN TIEMPOS DE CRISIS LA TECNOLOGÍA ES ALIADA
Emilio Márquez, fundador de Networking Activo, afirma que “siempre se ha dicho que la tecnología existe para hacernos la vida más fácil y cómoda. Y se me viene a la cabeza un anuncio de televisión que ilustra muy bien esta idea, el de una conocida marca de electrodomésticos en el que un señor (a modo de mayordomo) le hace la vida más cómoda y feliz a la señora de la casa. De hecho los usuarios saben siempre claramente qué les es más útil para sus intereses y no dudan en encontrarle nuevos usos a la tecnología no esperados por los fabricantes.
Al artículo, analiza como la tecnología se convierte en una de las boyas de salvación parea nuestras naciones. Lamentablemente las subdesarrolladas no cuentan tanto en esta fortaleza por la brecha digital en nuestros pueblos.
LA REPUTACIÓN, UN VALOR EN ALZA
Lo medios participativos a través de la web 2.0 se han convertido en aliados espectaculares para potenciar la reputación e imagen de las organizaciones. Al respecto, expresa el bloguero: “Si de algo me doy cuenta, cada vez con mayor claridad, es que la reputación de las empresas y organizaciones es un valor que está en alza. La incidencia de los medios participativos subraya más aún este hecho. La crisis económica ha abierto también una crisis de valores. La gente desconfía de forma notable de las empresas y de sus productos, como demuestra el último Informe Trust Barometer. La interacción de la gente a través de sus propias plataformas mediáticas en internet multiplica brutalmente las valoraciones y las críticas hacia las marcas”.
1.-NATIONAL GEOGRAPHIC
A mi juicio www.nationalgeographic.com/ están en primer puesto, pues convierte al sitio en un espacio lúdico e interactivo, educa con el en tretenimiento y sensibiliza. Veo un uso de todas las herramientas que ofrecen las nuevas tecnologías de la comunicación, a través de las herramientas de la web 2.0. Crea comunidad con el usuario, donde el consumidor es colaborativo.
Digo completa, pues como periodista encuentro información relevante, profunda, variada, contextuatelizada, sobre el tema ambiental, desde una perspectiva científica.
Hay un uso apropiado de los géneros periodísticos aplicados a la redacción hipertextual.
2.- MC DONALS
www.mcdonalds.com muy interactiva, muy amigable con el usuario, genera comunidad con sus consumidores. Maneja un lenguaje apropiado y una propuesta de diseño creativa y original. Nada cansina. Por el contrario, convence, engancha, seduce. Y práctica y útil para el internauta que quiere visitar los restaurantes.
3.-COCA COLA
No podía faltar esta empresa, www.coca-cola.com.ec/es
catalogada por lo expertos de marketing como la organización líder en el mundo en cuanto a campañas publicitarias. Aunque pese a ello, la Pepsi y la versión barata de la cola negra, en Ecuador llamada big cola, la tenga asustada en algunos segmentos. Pero volviendo a la propuesta evoca mucho a la imaginación y a la ternura, hace uso de todos los elementos y herramientas de la web, Es completa.
4.-AVON
www.avon.com/ propone una especie de vitrina de sus productos, que satisface las necesidades de miles de usuarias, quienes por ser de estratos medios y bajos, requieren de una propuesta sencilla, COMPLETA, QUE MANTENGA UNA FUERTE Comunicación cercana con sus públicos de interés, en este caso las vendedoras al detalle.
5.-ADIDAS
Creo que es impresionante. www.adidas.com
es un anzuelo para el usuario, muy amigable con el navegante y muy útil. Un diseño sobrio, pero muy llamativo, destaca en esta propuesta. Va con la identidad corporativa de la organización.
